近年来，男装市场似乎正面临低谷。以海澜之家为代表的国内男装龙头，持续增长乏力，成为行业的一大缩影。今年上半年，尽管海澜之家营收略有增长，但利润总额和归母净利润却同比减少，显示出业绩下滑的趋势。

海澜之家在品牌推广上不遗余力，频繁邀请明星代言，如2025年冬天签约的新生代演员曾舜晞。然而，这种策略并未带来业绩的显著提升。财报显示，海澜之家上半年营收约115.66亿元，同比增长1.73%，但归母净利润同比减少3.42%。

海澜之家的线下门店在定价上以“大众”“国民”定位，全国统一售价。但这样的策略似乎并未吸引到足够的顾客。北京一家门店的情况就显示，店内仅有的两位女导购无人问津，而价格区间在200-500元的产品占据了主要位置。

海澜之家作为主品牌，上半年营收83.95亿，海澜团购定制业务营收13.43亿。尽管毛利率均超40%，但海澜之家在品牌培育和新业务运营上仍面临不确定性。

目前，海澜之家正面临库存高企的问题。截至2025年6月30日，海澜之家合并资产负债表显示，存货102.55亿，较上年同期增加了7.02亿。海澜之家强调要加强研发、控制首单比例等改善库存结构。

面对消费市场复苏不及预期，海澜之家提出了“2025-2030年战略升级计划”，力求聚焦服装主业，创新产品，并根据不同城市消费需求打造“品牌服饰集合店”。此外，海澜之家还加大了运动及奥莱拓店力度，并加码海外市场扩张。

光大证券研报认为，随着去年基数较低以及终端需求的逐步回暖，海澜之家的收入和利润端的表现有望好于上半年。